Según la teoría de Bernays, para hacer una campaña de este calibre en la mayoría de países del mundo, lograr ingentes cantidades de presupuesto de origen público y privado y otros aspectos necesita un propósito, hay ocho etapas para lograrlo, por lo que se requiere planificación, entre ellas: definir objetivos, investigar el público, ajustar los objetivos, decidir estrategia, definir el mensaje, definir la acción y ejecución, concretar plan táctico en el tiempo, desarrollar el plan táctico.
¿Y por qué creo que es un plan de RRPP? Bernays es el padre de este concepto y de esta carrera universitaria. Mientras que el españolito de a pie piensa que RRPP es repartir volantes de restaurante pepito o discoteca fulanito, es algo mucho más profundo y que toda persona debería conocer para defenderse.
El ciudadano medio es el censor más eficiente. Su propia mente es la mayor barrera entre él y los hechos. Sus propios “compartimentos a prueba de lógica”, su propio absolutismo, son los obstáculos que le impiden ver a través de la experiencia y el pensamiento en lugar de mediante las reacciones del grupo.
Edward Bernays, Cristalizando la opinión pública (1923)
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Según la teoría de Bernays, para hacer una campaña de este calibre en la mayoría de países del mundo, lograr ingentes cantidades de presupuesto de origen público y privado y otros aspectos necesita un propósito, hay ocho etapas para lograrlo, por lo que se requiere planificación, entre ellas: definir objetivos, investigar el público, ajustar los objetivos, decidir estrategia, definir el mensaje, definir la acción y ejecución, concretar plan táctico en el tiempo, desarrollar el plan táctico.
¿Y por qué creo que es un plan de RRPP? Bernays es el padre de este concepto y de esta carrera universitaria. Mientras que el españolito de a pie piensa que RRPP es repartir volantes de restaurante pepito o discoteca fulanito, es algo mucho más profundo y que toda persona debería conocer para defenderse.
El ciudadano medio es el censor más eficiente. Su propia mente es la mayor barrera entre él y los hechos. Sus propios “compartimentos a prueba de lógica”, su propio absolutismo, son los obstáculos que le impiden ver a través de la experiencia y el pensamiento en lugar de mediante las reacciones del grupo.
Edward Bernays, Cristalizando la opinión pública (1923)